8月13日晚间，腾讯控股披露了2025年半年报。上半年，腾讯收入及净利润同比都有超出市场预期的增长。腾讯同时公布了旗下各重点业务的增长情况天牛宝，其中，腾讯的国内及国际游戏业务均取得亮眼表现。
此外，腾讯半年报中虽然“着墨不多”的腾讯视频及腾讯音乐业务，会员数保持稳定。腾讯表示，腾讯视频保持国内长视频市场的领先地位，视频付费会员达到1.14亿。
对于长视频平台而言，付费会员数与业务收入高度相关。回看近几年财报，腾讯视频付费会员数已在相当长一段时间内保持在1.1亿以上。
腾讯此前披露的财报显示，2023年末腾讯视频付费会员达到1.17亿（指当年第四季度每月最后一天付费会员数平均值），2024年末这一数据为1.13亿天牛宝，会员规模相对稳定。
今年上半年，内容市场的情况更为复杂。尤其是随着短剧产业的快速增长，长视频平台面临一定分流。行业研究机构QuestMobile发布的数据显示，今年6月，字节跳动旗下免费短剧App红果短剧月活达到2.1亿，同比大幅增长179%，其月活已首次超过了月活2亿的长视频平台优酷。
不过，短剧应用超过长视频应用带来的并不是“此消彼长”。QuestMobile近期披露的报告显示，今年6月，包括优酷、哔哩哔哩、芒果TV在内的长视频平台月活跃用户规模均在增长，其中优酷增幅达到8.7%。
依靠“长+短”的内容布局天牛宝，腾讯视频、爱奇艺等平台，“稳住了”活跃用户及付费会员规模。QuestMobile数据显示，今年6月，腾讯视频月活跃用户规模为3.63亿，稳居行业第一；爱奇艺则以3.56亿位居行业第二。
该报告提到，长视频平台正同步加速短剧布局，各平台借助自身优势特长，形成差异化布局运营。
腾讯视频在8月13日晚间发布的报告中提到，在行业普遍承压、竞争加剧的背景下，腾讯视频依托多元化精品内容生态，展现出显著的稳健与韧性。稳定在亿级高位的会员规模，持续占据视频行业领先地位。
腾讯视频表示，其在今年二季度不仅头部爆款频出，更实现了内容类型的多元平衡发展。剧集方面，腾讯视频提到了《无尽的尽头》《折腰》《棋士》《长安的荔枝》等热播剧。动漫、综艺方面，腾讯视频提到了《仙逆》《斗破苍穹年番》《五十公里桃花坞 第五季》《哈哈哈哈哈 第五季》等头部内容。
短剧也已成为腾讯视频布局的重点。腾讯视频提到，其短剧市占率位居行业第一，有5部短剧表现强劲，跻身千万级分账阵营，其中《朱雀堂》腾讯视频非独播累计分账破1700万元。
爱奇艺财报中已不再详细披露付费会员规模。但今年一季度天牛宝，爱奇艺的总收入和运营利润实现环比双增长。爱奇艺表示，竖屏微剧业务在爱奇艺内容生态中展现出可观潜力，随着微剧融入内容生态，平台用户规模和业务弹性均获提升。
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